Du 27 juin* au 3 janvier 2021, le Château des ducs de Bretagne - Musée d’histoire de Nantes présente l’exposition LU, un siècle d’innovation (1846 - 1957) qui s’attache à mettre en valeur l’avant-gardisme de l’un des fleurons de l’industrie nantaise.

LU et son avant-gardisme

Si tout le monde a déjà dévoré un Petit Écolier ou le célèbre Petit-Beurre, savez-vous seulement d’où provient l’acronyme LU ? L’histoire de la marque débute avec l’ambition d’une famille, celle fondée par Jean-Romain Lefèvre et Pauline-Isabelle Utile à Nantes en 1846.

Né de l’association Lefèvre-Utile, LU connaît une forte notoriété dès les années 1880 notamment dynamisée par l’association de la marque aux plus grands artistes de l’époque comme l'illustrateur tchécoslovaque Alfons Mucha ou le français Firmin Bouisset. Avec le passage de l’atelier à l’usine, de la vente directe à la vente indirecte, la marque suscite rapidement la confiance, informe le consommateur au sujet du produit et procure la garantie d’un standard continu de qualité.

L’événement

L’exposition s’attache ainsi à montrer combien la créativité et l’innovation ont caractérisé la marque de sa fondation en 1846 jusqu’en 1957, année de la création du célèbre logo LU par le designer industriel et graphiste Raymond Loewy.

Le dessin des biscuits, leur emballage et leur diffusion ou encore la publicité de l’entreprise : tous ces thèmes sont ainsi illustrés dans le cadre de l'exposition par plus de 1500 objets, des dessins et des peintures, pour la plupart inconnus du public et propriété du musée d'histoire.

La rédaction tient à préciser que tout ou partie de cet article est extrait d'un communiqué de presse.* L'ouverture de l'exposition était initialement prévue pour le 4 avril 2020 et a finalement été reportée au 27 juin dans le cadre de la crise sanitaire.